FB、IG廣告可以畀錢跳過？

現今香港中小企和自媒體經常依賴IG廣告和FB廣告來推廣業務，但隨著Meta平台如 Instagram（IG）和 Facebook（FB）不斷更新廣告系統，品牌正面臨觸及率下滑的挑戰。本文將探討IG廣告和FB廣告的新變化，特別聚焦於不可跳過的廣告插播，以及用戶是否可以付費避開這些廣告。

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Meta廣告新趨勢：不可跳過的廣告插播

Meta正積極測試和推出新廣告功能，讓用戶體驗更緊密的廣告互動。這不僅影響用戶瀏覽習慣，也改變了品牌的社交媒體營銷策略。

什麼是Ad Breaks？

Ad Breaks是Meta在IG和FB上推出的不可跳過廣告，當用戶瀏覽Feed或Stories時，系統會強制暫停3至5秒，顯示倒數計時器，用戶無法滾動或跳過。根據《TechCrunch》報導，這項測試已在全球少數用戶中展開，類似YouTube的廣告模式，目的是提升廣告價值。《Cybernews》亦指出，這功能主要針對選擇較少個人化廣告的用戶，廣告會基於基本資料如年齡、性別和位置來投放。

不過用戶反應普遍負面，有人表示這打斷了順暢的瀏覽體驗，甚至考慮刪除App。這些插播廣告可能讓用戶暫時離開平台，但也為品牌提供保證觀看的機會。

用戶可以付費避開？

在英國和歐盟地區，Meta推出付費訂閱服務，讓用戶支付每月約2.99英鎊（網頁版）或3.99英鎊（App版）來跳過廣告，享受無廣告體驗。這項功能尚未開放至香港，但Meta廣告教學建議品牌留意區域差異，以免影響社交媒體營銷計劃。

對品牌觸及率的影響 

這些IG新功能如Ad Breaks，可能降低自然觸及率（Organic Reach），因為更多空間被廣告佔據，而且用戶厭煩廣告插播，可能導致平台使用率下降，間接影響品牌曝光。

對香港中小企而言，FB廣告和IG廣告的變化意味著付費推廣成本可能上升。但《WebProNews》強調，Reels的AI推薦系統能帶來30%年增長的觀看時間，為品牌開闢新流量來源。 自媒體經營者需調整策略，避免依賴單一廣告形式。

IG和FB廣告的付費跳過機制，為用戶提供選擇，下篇我們將一起研究品牌如何用內容『救觸及率』。Goalry Digital 作為網上營銷及廣告製作公司，我們為你提供不同廣告設計，助你的品牌優化社交媒體推廣。立即聯絡我們，免費30分鐘諮詢，搵出最適合你的行銷策略！