2024年5大最具創意的平面廣告

不知不覺，2024年已過了一大半！讓我們來看看今年目前為止全球最有趣的平面廣告。

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1. Nike: Everybody Wants A Pair

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Nike把2024年阿根廷對智利的南美杯球賽的一張圖片，轉化成一個充滿幽默感的廣告。

在 New Jersey 球場比賽其間，當一名智利球員帶著球向前推之際，一名阿根廷球員用雙手死命地抓住這智利球員的腳，非常粗暴。由於球證沒有作任何吹罰，憤怒的球迷在社交媒體上做出洗版式的聲討。

然而，Nike卻靈機一動，把圖片的情況移花接木，大玩文字遊戲，把衝突轉化成一個詼諧故事 – 變成一名球員拼命地跟另一球員爭奪一雙nike球鞋，把犯規的情節變成娛樂性豐富的畫面。

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2. 可樂：循環再造的標誌 – 打著漂綠的旗號？

有人認為這是一個非常大膽的構思，誰會冒險把公司的百年標誌摧殘拆臺至一個幾乎無人認得的地步？可樂就是這其中一個敢於冒險的國際知名的品牌。

幾條簡單歪扭的線條，登在大型看板上，隱約看到一個被踏扁的可樂罐，簡單俐落，目的是鼓勵受眾把可樂罐迴圈再用。的確，環保和持續發展理念是一項長遠廣泛的工作，單是一個看板力量，未必能改變人的行為，更何況可樂是一個非健康飲品呢？然而，這也是可樂廣告奇妙之處 – 把產品套上光環，使人喜愛。

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3.【狼人與死侍】- 芥末與番茄醬

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2024年7月26號上映的【狼人與死侍】，影迷已發覺兩名主角的裝束顏色，跟名牌食品亨利旗下的茄汁和芥末非常相似， 一黃一紅。亨利史無前例地宣告公司將推出一系列【狼人與死侍】相關的收藏品，例如：茄汁愛好者可選擇死侍面具、服飾和武士刀；芥末愛好者則可選擇狼人裝束和狼人爪的芥末瓶。

在海尼茲美國公司的品牌溝通經理 Goodman 指出:「在社交媒體上看到有關我們兩個標誌性雙人組 - Deadpool 和 Wolverine 以及海尼茲番茄醬和芥末的相似之處的討論後，我們知道我們必須與這部電影合作。一旦我們做出了這種聯繫,我們就無法忽視它，因為這些相似之處不僅僅局限於顏色。一個是甜的，一個是味道濃郁的。每個人都有自己的最愛，但事實上，它們更好地結合在一起。最重要的是，無論是在電影院還是露天烹飪現場，這兩對組合都在演繹著一個精彩的夏日盛宴。」

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這廣告極像一個角色扮演活動，受眾用想像與生活聯合，跟品牌互動，投入其中！

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4. McDelivery – 外賣平臺 Skip Dishes

廣告師DDB Prague 化腐朽為神奇，巧妙地利用麥記的棄置餐具，做成麥記不同的招牌菜，例如：薯條、漢堡包和新地。作品儼如藝術品，使人激賞。廣告的目的就是傳遞一個訊息 – 這外賣平臺保證客戶能在一個更方便、更清潔、更舒適的環境下享用美食，別有情趣。

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5. KFC 倒數廣告

當你半夜感到肚餓時，宵夜餐正是你所渴望的，KFC最新的廣告便有創意地瞄準這群顧客。

BOLO time 宣告KFC將在653區域延長服務時間。小型廣告版上，廣告師用KFC爺爺的領結設計成一個時鐘上的時針，顯示出不同餐廳的夜間服務時間表。這廣告簡單樸實，但又像老爺爺般關懷備至，使人窩心。這廣告版將放在不同州省，例如：多倫多、溫哥華及渥太華等。

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Goalry Digital 心得

平面廣告的成功關鍵在於各個重要元素的協調配合。視覺元素如吸引人的圖像和色彩搭配能立即吸引觀眾注意；簡潔有力的文字內容傳達清晰的宣傳訊息；突出的品牌識別確保品牌形象的一致性；明確的行動號召則誘導觀眾採取期望的行動。這些元素需要經過精心設計，統一協調，才能在有限的廣告空間內有效地傳遞品牌故事，引發目標受眾的共鳴和行動反應。

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